När du surfar runt på nätet lämnar du digitala fotspår – ibland mer än du anar. Ett av de tydligaste exemplen är tredjepartscookies, små datafiler som ofta används för att spåra vad du gör på olika sajter. Men nu är det stora förändringar på gång. Google har nämligen bestämt sig för att sluta stödja tredjepartscookies i Chrome, världens mest använda webbläsare. Vad betyder det för dig som användare? Och hur påverkar det annonsörer och det digitala landskapet i stort? Häng med så reder vi ut det på ett enkelt och lättsmält sätt.
Vad är tredjepartscookies och varför används de?
Tredjepartscookies – eller tredjepartskakor som de också kallas – är små filer som skapas av någon annan än den webbplats du faktiskt besöker. De vanligaste användningsområdena är spårning, annonsering och statistik. Du har säkert varit med om att du kollat på ett par skor på en sajt, och sen ser exakt samma skor i en annons på en helt annan sida – det är tredjepartscookies som ligger bakom det.
Till skillnad från förstapartscookies, som skapas av sajten du besöker för att t.ex. hålla dig inloggad eller minnas språkinställningar, kommer tredjepartscookies från externa aktörer. Det kan handla om:
- Annonsföretag som visar riktade annonser
- Analysverktyg som kartlägger vad du klickar på
- Sociala medieplattformar som följer dina interaktioner
Syftet är att samla in information om ditt beteende på nätet så att annonsörer kan skräddarsy sina kampanjer. Och ja – det funkar. Men det har också ett pris.
Tredjepartscookies och din integritet
Problemet med tredjepartscookies är inte bara att de spårar dig – det är att de ofta gör det utan att du ens märker det. Många användare vet inte att de är övervakade eller hur mycket data som faktiskt samlas in. Den informationen kan sedan användas för att bygga detaljerade profiler om dina intressen, köpvanor, och till och med dina politiska preferenser.
I värsta fall kan informationen kopplas till en e-postadress eller annan identifierande data, vilket gör att du som individ kan spåras ganska exakt. Därför har många börjat ifrågasätta den här typen av spårning, och lagstiftning som GDPR i Europa har kommit till just för att skydda din integritet online.
Vad innebär det att Google slutar stödja tredjepartscookies?
Google har aviserat att de kommer att fasa ut tredjepartscookies i Chrome. Det här är stort, eftersom Chrome har en marknadsandel på över 60 %. Tidigare har både Safari och Firefox redan begränsat användningen av tredjepartscookies, men när Google hakar på blir det ett riktigt paradigmskifte.
För dig som användare innebär det här att dina digitala fotspår blir svårare att följa. Det är ett steg mot en mer privat internetupplevelse, men det kommer också med vissa förändringar.
Hur påverkas du som användare?
I teorin låter det toppen – mer integritet och färre som snokar i din surfhistorik. Men det är inte riktigt hela sanningen. De tekniska lösningar som ska ersätta tredjepartscookies är fortfarande under utveckling, och det är ännu oklart exakt hur användarupplevelsen kommer att se ut.
Till exempel kan det innebära att du i början får mer generiska annonser som inte alls känns relevanta för dig. Det kan också påverka hur smidigt vissa webbplatser fungerar, särskilt om de varit beroende av tredjepartskakor för att ge en personlig användarupplevelse.
Tredjepartscookies och digital marknadsföring
För företag och annonsörer är detta en enorm förändring. Många annonsnätverk och mediesajter har varit starkt beroende av tredjepartscookies för att kunna erbjuda riktade annonser. När den datan försvinner måste branschen tänka om – rejält.
Men enligt flera experter är inte detta slutet för digital annonsering, bara en omställning. Det talas nu mer om prediktiv marknadsföring, alltså att förutse användares intressen istället för att veta exakt vad de redan gjort.
Här är några sätt som marknadsföringen kan anpassa sig:
- Använda förstapartscookies för att samla in data direkt från egna sajter
- Skapa intressegrupper istället för att följa individer
- Fokusera på kontextuell annonsering – alltså att visa annonser baserat på innehållet på sidan, inte användarens historik
Kommer Google att gynnas av förändringen?
En viktig fråga är om Google faktiskt stärker sin makt genom att själva ta bort stödet för tredjepartscookies. Eftersom de har tillgång till massor av förstapartscookies genom sina egna tjänster (som Gmail, YouTube och Google Sök), kan de ändå samla in användardata – bara på ett annat sätt.
Det finns en oro i branschen för att mindre aktörer kan få det tuffare att konkurrera, eftersom de inte har tillgång till samma mängd data. Samtidigt säger Google att de utvecklar sina alternativ i samarbete med andra och med öppen källkod, vilket skulle kunna ge fler aktörer en chans att anpassa sig.
Vad händer efter tredjepartscookies?
Google jobbar bland annat med ett system som kallas FLoC (Federated Learning of Cohorts). Det innebär att användare grupperas i kluster baserat på liknande intressen, och annonser riktas mot grupperna snarare än individerna. Det låter bra på pappret – men har fått stark kritik.
Integritetsorganisationer menar att även detta system riskerar att kränka den personliga integriteten, och flera webbläsare har redan tackat nej till att implementera det. Det återstår alltså att se vad som verkligen kommer att ersätta tredjepartscookies.
Vad kan du göra själv?
Du behöver inte vänta på att tekniken ska lösa allt – det finns flera saker du kan göra själv för att skydda din integritet på nätet. Här är några enkla tips:
- Gå igenom cookie-inställningar när du besöker nya webbplatser
- Använd webbläsartillägg som blockerar spårning, till exempel uBlock Origin eller Privacy Badger
- Rensa dina cookies regelbundet
- Välj en webbläsare som prioriterar integritet, som Firefox eller Brave
Det handlar inte om att du ska sluta använda nätet, utan om att göra medvetna val. När du vet hur tredjepartscookies fungerar kan du också bestämma hur mycket du vill dela med dig.
Vad betyder det här för framtidens internet?
Det är uppenbart att vi går mot ett mer integritetsfokuserat internet, där användarnas rättigheter tas på större allvar. Även om det innebär förändringar för annonsörer och företag, är det i grunden något positivt för dig som användare.
Samtidigt är det viktigt att följa utvecklingen, eftersom nya tekniska lösningar ofta innebär nya typer av spårning – bara med andra namn. Oavsett vad som händer, kan du vara säker på att diskussionen om tredjepartscookies inte är över än. Och det är just därför du behöver ha koll på vad tredjepartscookies är.
